《告示》的下发，无疑让行业笼上了一层阴影。11月4日开盘，电子烟观念股集体低开，劲嘉股份、顺灏股份跌逾5%，亿纬锂能等个股跌超3%，市场一片惶然。电子烟高潮会不会就此“熄火”?
国度尺度或在近期发布
“行业之前对监管的预期是范例出产流程、范例配方，限制电子烟网售渠道照旧有些出乎各人的意料。”一位北京公募人士说。“不外部门范围较大的头部品牌，由于拿了许多融资，渠道照旧以线下为主，对网售渠道的依赖度不高，相反小品牌对线上越发依赖。”
预付定金立减五十、购置两套立减四十、烟弹买四盒送一颗……电子烟品牌双十一大促如火如荼地进行之时，11月1日，国度烟草专卖局、国度市场监督打点总局联合出台的《关于进一步掩护未成年人免受电子烟侵害的告示》宣布。告示指出，即日起，种种市场主体不得向未成年人售卖电子烟;并催促电子烟出产、销售企业或小我私家及时封锁电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时封锁电子烟店肆，并将电子烟产物及时下架，电子烟哪里可以购置？电子烟出产、销售企业或小我私家撤回通过互联网宣布的电子烟告白。这无疑给了电子烟企业们一记迎头棒喝。
电子烟曾一度被视为区块链之后的又一个成本热逐的风口。尽管缺失的国度监管一旦就位，这个行业很可能会立刻“死去”，但高达70%的利润率，照旧足以让成本为之猖獗。据不完全统计，2019年电子烟行业千万级以上融资产生了18起，总金额超10亿元;天眼查数据显示，截止目前，全国已有电子烟企业近9500家。这条火热的赛道已经变得十分拥挤。
据了解，其他国度对电子烟的监管方法大抵可以分为五类：视为烟草成品进行监管、视为医药产物进行监管、视为普通消费品进行监管、禁止销售、禁止销售和使用。电子烟哪里可以购置？目前，世界烟草大国中，中国和俄罗斯还将电子烟视为普通消费品，并没有特别的监管规矩;美国及部门欧盟国度大多视其为烟草成品进行监管;加拿大、瑞典等国将电子烟视为医药产物管束;印尼、日本等国则禁止销售含尼古丁的电子烟。
不外，行业此刻松一口气，可能还为时尚早。2017年10月，国度尺度打算《电子烟》立项，凭据24个月的项目周期，该尺度或将在近期发布。
寂寥的双十一战场
今年下半年伊始，各电子烟品牌已经开始积极备战双十一。有业内人士透露，双十一的“战绩”不只决定了下半年的收入，更是他们对外融资的“东西单”。因此，很多品牌甚至做好了刷单的筹备，蠢蠢欲动筹备在双十一当天“大干一场”。突如其来的电子烟网售禁令，让一切戛然而止。
一位公募人士认为，政策对行业的影响确实会有，品牌的一些覆没本钱必需要放弃，但“就此熄火”这种说法照旧严重了。政策一出，线上署理商的授权会被收回，但这对线下署理商来说是很大的利好。这将促使电子烟品牌大力大举扶植海内经销商，将整个处事体系全面赋能线下，同时优化外洋市场的竞争花样，把目光转向海外一些政策明朗的成熟市场。
电子烟品牌对准的潜在用户，大部门是年轻人。国度卫健委数据显示，我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约莫在1000万，个中45.4%的人获取电子烟的途径是互联网。商家在互联网平台投放的告白中频繁呈现年轻人手持、使用电子烟的片段，并配以“天然减害”等字眼。清华大学大众健康与技术监管研究课题组宣布的一份陈诉中显示，在电子烟品牌网站的营销话术中，95%将电子烟与健康、洁净等词关联在一起，89%宣传电子烟于健康有益。世界卫生组织此前曾暗示，电子烟烟雾中含有重金属和尼古丁，同样会发生有害二手烟，且对健康的恒久影响尚不明晰。
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但掩耳盗铃似的热捧，并不能掩盖电子烟的未来之路布满不确定性的事实。如今，电子烟网售禁令颁布，电子烟下架了去哪买，这柄悬在行业头上的“达摩克利斯之剑”终于落下来了。据了解，通过线上电商平台销售的电子烟约占总销量的50%，RELX烟弹可以网购吗，是电子烟销售的重要渠道。线上渠道被“掐死”，电子烟还“活”得下去么?
天风证券认为，从中恒久来看，我国电子烟的监管或将“类烟草化”，未来在控烟范畴、产物尺度、许可证、乃至税利等各方面均将与传统卷烟趋同。
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不外，想要掩护未成年人彻底远离电子烟侵害，相关的处罚制度还需健全，淘宝三大假烟油，不能让《告示》在短暂的风浪事后便成为“一纸空文”。北京市控制抽烟协会会长张建枢认为，《告示》的下发仅仅是第一步，未来还需要进一步细化，要有“利剑”法例和具体执行的尺度。“违法了以后怎么惩罚，谁来罚，惩罚的责任人是谁，都要落实，这样才气有力度执行。电子烟哪里可以购置？没有‘长牙’的规矩就如同虚设，无法把电子烟网络销售渠道斩断。”
《告示》下发后的第六天，即11月7日凌晨，跟着阿里巴巴全面下架电子烟产物声明的宣布，包罗淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等在内的电商平台已将电子烟相关产物全部下架。比拟前几日火热大促的繁花盛景，空空如也的搜索功效显得十分寂寥，电子烟品牌们没能“熬”过这个双十一。
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