罗永浩设计电子烟(罗永浩 电子烟) "进寸退尺"

罗永浩设计电子烟的初衷是什么？他是如何看待电子烟行业的？未来电子烟会不会成为下一个风口？这些问题都值得我们思考。今天我们就来聊聊关于罗永浩的的话题。罗永浩是一个非常有争议的人物，他的成功之路充满了传奇色彩，但是他的失败也让人唏嘘不已。在他创业的过程中，有很多人给予予了他支持，其中就包括他的妻子刘立荣。刘立荣曾经是中国最大的私募基金之一，也是一个风投大佬。

传统香烟与电子烟之间，不存在最优解。/图虫创意

现在的电子烟市场就像是一个超大型的去中心化试验。每个合法或非法的制造商都可以像小作坊一样，自由生产电子烟设备，随意定制电子烟配方。吸烟者像小白鼠一样接受着化学测试，有时还是不明爆炸物点火测试。

当罗永浩离开锤子手机，投身电子烟创业时，他又一次宣称自己将重新定义一个行业：

“让电子烟行业迎来真正的工业设计，告别乡村风时代。”

偏有微博网友不识好歹，意味深长地问了一句：细红线版本呢？

罗永浩创立电子烟品牌之前，网上盛传新产品的名字就叫“小野”或“细红线”，最终他选择了“小野”，而“细红线”（The Thin Red Line）最终用来作为旗下高端电子烟产品的设计。

这个名字来自罗永浩很喜欢的二战电影《细细的红线》，他觉得这个细红线设计足够“闷骚”，但更根本的原因是“细细的红线”背后的克里米亚战争。

罗永浩说：“这场战争不是侵略战，是防卫战，而且抵住了很大的敌人的冲锋。”

就像他理想中的锤子手机。

罗永浩与电子烟，最终都不免落得个打脸的结局。/图虫创意

1854年，欧洲大陆的克里米亚战争进入了第二年，英法联军与土耳其结成盟军，共同对抗俄罗斯人的入侵。

10月25日，英军和土军被俄罗斯人包围在一个山谷里，当俄国骑兵逼进时，土耳其人溃逃了，只剩下英国人坚守阵地。

退无可退，英军指挥官 Colin Campbell 命令第93团士兵排成一列纵队，要么赢，要么站着死。

最终，穿着红色军服的英国士兵以排枪射击和肉体残躯，抵挡住了俄国骑兵的冲锋。

当时在现场报道的《泰晤士报》记者威廉·罗素描述道：在冲锋而来的俄国骑兵与英军基地之间，只有一道“细细的红线”。

可惜，锤子手机的“细红线”还是被突破了，罗永浩缴械投降，重新用回了iPhone手机。

现在，他再次寄予厚望的电子烟，现在也来到了 win or die 的“细红线”时刻。

10月4日，罗永浩表示，他重新用回了iPhone。

全面监管

电子烟的至暗时刻

今年6月26日，深圳通过了最新修订的控烟条例，电子烟正式被纳入“黑名单”。

10月14日，深圳开出国内第一张电子烟罚单，一名吸烟者被罚50元。这点钱对抽电子烟的人来说当然不算什么，但对电子烟企业来说，全面监管已经踏出了第一步。

此前，美国旧金山市通过了电子烟禁令，禁止在全市范围内生产、销售“未经FDA 审批通过的”电子烟，而目前还没有任何一款电子烟产品通过FDA的审批。

也就是说，电子烟在旧金山事实上已经被全面禁止了。首先受到影响的就是总部位于旧金山的电子烟巨头Juul，其生产的电子烟在美国的市场占有率超过了80%。

除了加州旧金山，最近蒙大拿州也颁布了一项为期120天的紧急禁令，从10月22日开始禁止销售调味电子烟，麻州则干脆将所有电子烟都禁了。

在联邦层面，特朗普政府也在考虑禁止所有调味电子烟。

9月13日，特朗普表示：“我更喜欢雾化电子烟能替代传统香烟，但需要确保这种替代方案对所有人都是安全的。让我们把伪劣品从市场上清除，让我们的孩子远离电子烟！”

电子烟行业的至暗时刻，来得如此之快。

仅仅在一年多以前，欧美多国对电子烟还抱以期许的态度，从官方到民间，认为电子烟有助戒烟的人所在多有，英国下议院科学和技术委员会甚至出台了一份报告为电子烟背书。

但这几个月以来，电子烟引发的问题已经到了不得不重视的地步。

据美国疾病控制和预防中心（CDC）10月17日报告，截至10月15日，全美累计有1479个与雾化电子烟有关的急性肺损伤病例，在22个州至少造成33人死亡，其中年龄最小者只有17岁。

躲过了纸烟的青少年，终究还是没能躲过电子烟的诱惑。/American Hospital Association

第一起死亡病例出现在伊利诺伊州，这也是全美出现病例最多的一个州。

当地一名18岁的学生Adam Hergenreder近日起诉了Juul，因为他从两年前开始吸食电子烟，不久前被诊断出不可逆的急性肺损伤。

医生告诉他，他现在的肺部相当于70岁老人的肺，以后都不能再像同龄人一样做奔跑动作，甚至连爬楼梯都会吃力。

Adam Hergenreder躺在病床上。/Chicago Tribune

目前中国尚未有类似病例被报告，国内的电子烟普及度还处于比较低的水平，大街上也看不到太多年轻人吸食电子烟。

然而，中国是全球最大的电子烟生产基地，出口电子烟占世界总产量的90%。

出口转内销加上国内新兴品牌崛起，越来越多中国消费者将会尝试电子烟，美国的情况也可能出现在中国。

更糟糕的是，我们至今还没有弄明白，电子烟到底是如何伤害身体的。

电子烟政策会步步收紧。/图虫创意

砒霜，芥子气，除草剂：

电子烟到底毒不毒？

罗永浩并没有否认电子烟也会有害健康，他在微博上表示：

“雾化电子烟是替代型减害产品，含有尼古丁，可以替代传统烟草，消灭传统烟草的大部分危害，但不能用于戒烟瘾（指尼古丁导致的成瘾性）。”

那么，电子烟能否起到“替代型减害作用”？众所周知，传统香烟的有害物质主要是尼古丁、焦油及一氧化碳，电子烟呢？

2016年5月，BBC推出了一档纪录片《电子烟：奇迹还是威胁？》（E-cigarettes: Miracle or Menace?）。

摄制组去到一个香烟公司，研发部主管向他们展示了一个实验结果：电子烟的危害程度远远低于传统香烟。

BBC纪录片中显示，电子烟的有毒物质远远低于香烟。

实验结果可能是真的，但不要忘记，利益相关的香烟公司完全有能力通过很多方法来控制实验。

更何况，那是2016年，三年多后的今天，电子烟的产品数量和用户规模都有了几何级数般的增长。