电子烟品牌出厂价为基准，你也许忽视了这3个问题

电子烟品牌出厂价为基准，你也许忽视了这3个问题

10月25日电子烟工厂，财政部、海关总署、国家税务总局发布关于征收电子烟消费税的公告。将电子烟纳入消费税征收范围，在烟草税目下增加电子烟子项。电子烟以从价计价计税。生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。

税收是一个国家组织财政收入的重要方式。缴纳更多税款意味着为国家做出更多贡献。新规将从11月1日起实施，这意味着电子烟将得到国家的进一步认可。从长远来看，行业的发展会更加规范。消费税是以特定消费品为征税对象征收的一种税种，可以引导消费方向，保证国家财政收入。

当然，很多店主也关心加税带来的价格上涨。10月28日，电子烟行业媒体蓝洞新消费爆料部分电子烟品牌涨价。根据其曝光品牌的出厂价，通过全国统一电子烟交易管理平台（以下简称“交易平台”）的规则计算，理想的变化可能如下：

如果一个产品价值100元，加税前：国税13元，店主46元，品牌方22元（其余属于代工和烟草批发商）。

增税后：国家征收的税款增收40元；店主拿了32元，比以前少了，但是是第二个奸商；品牌方要11元，只有上一个的一半。

也就是说，对于店主来说，虽然货品涨价了，但其实并没有少赚多少。如果之前大家都赚“10”，店主面临10到8的差距，而品牌面临10到5的差距。虽然曝光的价格不是准确的价格，但从已知信息不难看出表明品牌在定价时充分考虑了店主的利益。

如果还有其他店主不放心，我们可以一起详细计算一下。

你自己想清楚了吗？你可能忽略了这3个问题

一款电子烟产品在上市前有3个价格：品牌设定的出厂价、交易平台生成的零售商（店主）价、市场零售价。很多店主看到36%和11%，就认为这是涨价了，也就是自己的提货成本可能会增加40%-50%。这是大错特错。

首先，不要用36%+11%来得出涨价47%的结论。36%对应出厂价，11%对应批发价。两者相乘的基数并不一致，实际计算的结果更是大相径庭。

然后是附加税的问题。消费税按比例征收附加税（城建、教育、地方教育）。对于品牌商和店主来说，这是一个很容易被忽视的“隐形成本”。按照已知的税率，电子烟的附加税率应该是12%。可见，实际综合消费税率应为40.32%（36%+36%*12%）。

最后，即使知道综合税率，也不要用现有的出厂价来计算。综合税率乘以的基数是涨价后的出厂价。

 

 

综上所述，我们至少可以预测，因增税而增加的成本应该比想象的要多得多。至少有很多被媒体预测的店主对于商品价格上涨51%或40%是不靠谱的。

是否有可能保持各方的利润相同？这意味着豆荚将涨到150元/盒

各方将如何分担费用？简单来说，主要有三种情况：卖方（品牌和店主）承担全部责任，买方（消费者）承担全部责任，或者买卖双方共同承担。第一种情况，卖家肯定会赔钱，不能成立。那么，将其全部添加到消费者呢？

以某品牌烟弹为例，零售价为99元/盒。据电子烟行业媒体报道，该产品出厂价为50元/盒，店主报价为53元/盒。假设品牌每包墨盒成本为28元（参考财务报表估计），品牌和店主的毛利分别为22元和46元。

征收消费税后，如果各环节毛利保持不变（即扣除消费税后，品牌毛利仍为22元），则含消费税出厂价变为84元/盒(50/(1-36%*(1+12%)))，代入交易平台，得到的进价为104元/盒。这时候要保证店主毛利不变（还是46元），零售价变成150元一盒。

一盒烟弹涨了51元，消费者还舍得买吗？我害怕打一个问号。更何况，即使加价51元，品牌和店主也没多赚一分钱。可见，只让消费者为增税买单是完全不现实的。

品牌商、店主、消费者共担责任无疑是更合理的解决方案

然后是承担多少的问题。以某品牌99元/盒的烟弹为例。假设品牌放弃25%的毛利承担加税成本，加税后出厂价变为76元/箱，价值代入交易平台产生价格该商品93元/盒，对应零售价134元/盒。

对于店主来说，商品的价格从53元/箱涨到了93元/箱，涨幅76%，看起来吓人。

但在毛利方面，每盒烟弹的毛利为41元，仅比之前的每盒46元低11%左右。所以，从结果来看，掌柜的收益也不少。好像是多付了40块钱买了一盒烟弹，其实最后只少了5块钱。与业主的11%相比，品牌方放弃了25%，显然付出了更高的代价。

电子烟烟油

按照一般的理解，消费税应该由消费者承担。但与150元/盒相比，134元/盒的零售价显然远低于应上调的幅度。在卖家帮助买家承担成本的同时，品牌方为保护掌柜利益做出了更大的让步。如上所述，掌柜拿蛋糕的比例仅次于全国。

如果计划成立，可以预见，在即将到来的电子烟高成本时代，店主的价格可能会上涨。但抛开现象看本质（毛利），业主的利益不会受到很大损失。

有专家预测，加税将带来电子烟价值链各方利益博弈。不管怎么划分，不互相推挤电子烟工厂，共同分享，是各方（包括消费者）更好的解决方案。如果品牌愿意多付钱少拿蛋糕，店主拿涨价似乎也没有那么可怕。

任何行业标准化后，都会面临行业调整的问题。对于电子烟从业者来说，规则越清晰，行业的未来就越清晰，依法承担责任、依法纳税，就是对国家最好的贡献。