图片来源：国度烟草专卖局
目前主流市场上的电子烟分为两种，加热不燃烧的电子烟代表有iqos，但因要购置烟头，含有烟草，目前在海内被全面禁售。另一种是由锂电池、雾化器和烟弹构成的手持电子设备，通过雾化器将含有尼古丁的盐打成雾气，从而让使用者吸食得到满足感，这种电子烟技术门槛低以及投入本钱低——一套包罗带电池的雾化器和烟弹的电子烟造价只有50元，售价则高达两三百元，再加上烟弹的重复回购，利润相当可观，成为了创业者的首选。
而就在今天，罗永浩与彭锦洲联合开办的小野电子烟正在参与“IECIE上海蒸汽文化周”，小野的官微还公布其一款V系列产物将在网上限量发售11天，另外一款A系列新品也开启预定，本规划11月11日要正式发售。
这成了成本隆冬期间风投机构愿意脱手的一个原因。近一年，数十家电子烟公司得到融资，总融资额达数亿元，中国禁售电子烟的目的，背后的投资方还包罗了真格基金、动域成本、源码成本、IDG成本等多家一线投资机构。
2019年1月15日，罗永浩宣布旗下社交产物聊天宝时帮朱萧木的电子烟品牌福禄做了一次推广。并且在福禄公布融资前一个月，罗永浩本身也迈进了电子烟市场，公布将支持锤子前总裁彭锦洲，一起做小野电子烟。“谁也不想错过下一个滴滴。”在电子烟品牌福禄的融资媒体相同会上，首创人朱萧木如是说。
“罗永浩们”凉了？
方才，国度烟草专卖局、国度市场监督打点总局宣布《关于进一步掩护未成年人免受电子烟侵害的告示》，催促电子烟出产、销售企业或小我私家及时封锁电子烟互联网销售网站或客户端；催促电商平台及时封锁电子烟店肆，并将电子烟产物及时下架；催促电子烟出产、销售企业或小我私家撤回通过互联网宣布的电子烟告白。原文如下：
作为全球最大的电子烟制造基地，深圳升级了“控烟令”，电子烟也将纳入黑名单，10月14日，深圳一男子因为在大众场合吸电子烟被罚，这也是内地首张电子烟罚单。
但跟着海内电子烟互联网禁令的宣布，这一切应该已经不太可能实现了。不少网友纷纷暗示心疼罗永浩。
值得注意的是，不少上市公司涉足电子烟财富链，目前A股上公司中电子烟观念股别离有劲嘉股份、美盈森、和而泰、顺灏股份、亿纬锂能、春风股份、盈趣科技、集友股份等。
资深控烟人士、新探健康成长研究中心副主任吴宜群也有同样的忧虑。在她看来，“让不吸烟的人上瘾，是电子烟最大的罪恶。”
此前，周洁是大象公会的运营总监，很快她便选择了插手魔笛——Juul给了投资人无限的想象力，每一位电子烟行业的创业者都能描绘出一个前景无限、布满诱惑力的美好市场。
虽然，该心疼的也不但是罗永浩一人。除了朱萧木的福禄和罗永浩的小野，今年1月20日，同道大叔首创人蔡跃栋与网红餐饮黄太吉的首创人赫畅配合推出了电子烟品牌“yooz柚子”。1月27日，接手同道大叔品牌的章晋源也搜集多位头部自媒体人开办了“LINX灵犀”。
值得存眷的是，电子烟的风行在青少年人群中尤为突出。近年来全球电子烟市场成倍增长，现在如何购买烟油，尤其是在青少年人群中使用率显著上升。而研究已经证实，从未抽烟的青少年使用电子烟会使其开始抽烟的可能性增加至少一倍。
在国度烟草专卖局的通告宣布之前，罗永浩和彭锦洲还接连转发了相关的预售信息。
深圳市无烟都市项目技术官员熊静帆对第一财经记者暗示：“深圳将电子烟与传统烟草成品一样纳入管控，拟在所有的禁烟场合禁止电子烟使用，同时也禁止电子烟的告白、促销和赞助。方针是掩护公家健康，让更多的人认识电子烟的危害。”
从投资回报来看，和已往几年依靠大量成本投入的风口行业对比，高毛利、强依赖性、高风行度的电子烟行业更容易说服投资人——拥有成瘾物质的电子烟不需要补助用户形成消费习惯，恒久来看，用户需求弹性受价格影响也较小。换句话说，烟草的市场范围实在太大了，电子烟只要夺走一小部门的烟民，就足够一家小公司成长壮大。
她认为，恒久以来，电子烟市场有两大误导：一是认为电子烟没有传统烟草成品危害大，二是可以辅佐抽烟者戒烟。“出产商以电子烟可以辅佐戒烟进行遍及宣传，误导公家，使之对电子烟的危害认识不敷。早在2016年，世界卫生组织就已建议各缔约方对电子烟实施有力的监管法子。”
电子烟品牌魔笛(MOTI)的联合首创人周洁至今还记得去年年底看到的一则新闻——“JUUL拿出20亿美元发年终奖，1000多员工每人分得约莫130万美元”。这条新闻不只攻克了微博热搜，也在她所处的创业圈炸开了锅。
今年以来，以上电子烟观念股除盈趣科技外都有上涨，尤其亿纬锂能和顺灏股份别离大涨143.64%、183.11%。
此前，全国多地也相继出台了电子烟的禁令。今年3月15日夜间，央视的315晚会点名电子烟，质疑行业所声称的“抽电子烟对身体没有危害”的说法。节目一播出，不到一小时，苏宁、天猫、京东等电商平台纷纷屏蔽了“电子烟”要害词。
控烟人士担心危害青少年
这不，投身电子烟行业的罗永浩前天还为全新小野电子烟站台：“真的欠利益理惩罚，无论怎么修都没有真机的一半悦目。因为花梨木和大叶紫檀的版本可以盘，入口能抽，上手能盘，原来想给这个系列的产物起名叫盘它！厥后觉得商品起名字照旧要严肃一些，最后定了流金岁月。”
数千万消费者，数百亿美元市场——在已往一年死气沉沉的成本隆冬中，没人能忽略电子烟的热度。依靠“上瘾”赚钱的电子烟行业，面对的是巨大的市场空间，吸引着大量成本的进入。
固然目前电子烟在中国的市场份额还相对较低，处于方才起步的阶段，但吴宜群担忧，发作的趋势很快会到来。“我国此刻青少年吸电子烟的比例固然没有美国高，但是和3年前对比，增幅很大。可怕的是，大大都电子烟是‘三无’产物，无产物尺度，无质量监管，也无安详评价。”
如果说电子烟吸引投资人入局的理由是较高的投资回报率，那么对付创业者来说，美国电子烟公司JUUL的乐成是他们中的大大都人选择入场的一个重大敦促力。
她对第一财经记者说：“电子烟里含有尼古丁，电子烟如何装烟油，容易上瘾。并且电子烟外形设计得很大度，多种多样，有的像支笔，有的像U盘，很酷炫，另有的科技感很强。如果不管束电子烟，青少年随便买来吸，一两次就会上瘾。”
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