电子烟,是一种非燃烧的烟类替代产品,主要由烟油(含尼古丁、香精等)、加热系统、电源、过滤嘴等部分组成,其功效与普通烟相似,能够提神,使吸烟者产生欣快感和放松感。从产品类型来看,目前市面上的电子烟产品主要分为加热不燃烧(HNB)电子烟产品和雾化电子烟产品这两种;其中,雾化电子烟产品在市场上的消费需求量更大,包括开放式电子烟与封闭式电子烟这两大类。
近年来,随着用户规模的不断扩大,全球电子烟市场发展迅速。根据《2022年电子烟产业出口蓝皮书》估算的数据显示,在2022年,全球电子烟市场规模约为1080亿美元,其中除中国之外的海外电子烟市场规模增长迅速,突破1000亿美元,增长率高达35%。可以看出,相比于中国市场,海外电子烟市场的投资前景更为广阔。尤其是在中国政府严重把控电子烟市场之后,国内电子烟生产商的发展空间大幅缩减,进而转向用户规模更大、市场空间更大的海外市场,例如美国、英国、欧盟及东南亚各国。
以英国为例,根据新思界行业研究中心发布的《2023-2027年英国电子烟市场深度调研分析报告》显示,在英国,电子烟被政府和民众公认为是可以替代传统烟类、降低由吸烟引发的疾病患病率的一种新型烟草制品,特别是在2021年10月,当地的药品和健康产品管理局还宣布将电子烟列入了国家合法医疗产品名录。由此可以看出,英国政府对电子烟产品持积极态度,对其的市场监管政策也相对宽松,这也因此吸引了不少海外电子烟制造商的投资“目光”。
中国是全球重要的电子烟出口市场。根据《2022年电子烟产业出口蓝皮书》中的数据显示,在2021年,中国电子烟出口规模达到了1383亿元,较上年同比增长了180%;并且估算在2022年突破至1867亿元,增长速度达到35%。其中,英国是中国电子烟产品的出口目的地之一,在2021年中国出口到英国的电子烟规模占比超过5%,且主要为一次性雾化电子烟产品,涉及到的中国品牌有悦刻RELX、SMOK、魔笛MOTI等。
新思界英国市场分析师表示,近年来,在世界各国“禁烟”力度不断加强的背景下,电子烟作为传统香烟的主要替代品,其市场发展迅速。其中,英国政府对电子烟市场的态度较好,国内市场监管政策相对宽松,中国电子烟生产商进入市场的机会较大。
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