RELX 悦刻伦敦品牌发布会

活动目的：提高RELX海外品牌知名度，拓宽产品销路，进入欧洲市场

发布会风格设想：Kingsman Style

产品体验区布置需求：电子烟体验

嘉宾定位：高端商务人士

品牌特性：时尚、商务、专业、放松

场地管理

根据RELX本次发布会的需求，梅森挑选了众多伦敦既具备复古风情，又时尚且深受商务人士偏好的场地，由于英国法律对室内吸烟的限制，所挑选的大多场地均配备视野优渥的露天阳台，以满足RELX产品体验的需求。

 

 

经过多次确认与反复考量，最终选择 St Pancras Renaissance Hotel 作为发布会的举办场地，该地落成于1873 年，是一座由著名建筑师 George Gilbert Scott 公爵所打造的典型维多利亚哥特式建筑，精美的石雕，典雅的拱门等众多中世纪元素，使它沉淀为伦敦“最浪漫的红砖墙”，完美再现维多利亚时期的鼎盛典雅，也深受RELX本次目标受众——伦敦主流社会的青睐。

 

 

发布会主会场 Hansom Hall 与 St Pancras 国际火车站相结合，既保留了维多利亚时期的优美奢华，又体现出国际都市的博大气质，是英伦情调的完美体现。维多利亚时代的绅士对古典烟斗情有独钟，现代的英伦绅士在摩登新伦敦，电子烟成为新时尚。RELX悦刻的现代科技设计感与场地古典背景相结合，给人带来时代碰撞的新体验。

现场布置

1. 氛围营造

根据场地火车站的时代背景以及“Get on board with RELX”的发布会主题，梅森团队为该活动定制了复古火车票形式的入场券，乘客领票进站，乘坐RELX号列车驶向维多利亚时期的欧洲，现代与古典交融的氛围中品味RELX高质感的独家享受。

 

 

针对客户“Kingsman Style”的风格要求，梅森团队在场地中布置了相应风格的产品展示区与吧台，复古的装饰将人带入古典休闲氛围，沉浸体验RELX的品牌特性——时尚、商务、专业、放松。

 

 

此外，结合relx电子烟意象，场地中也相应地布置了烟雾装置，可以使观众在入场同时就进入电子烟发布会的氛围，激起大家对RELX产品的好奇心，同时也营造出与Kingsman风格相符的神秘故事感。

 

 

2. 场地搭建

为品牌活动各个环节进行专业的场地布置与现场搭建，包括场地的舞台、灯光、音效，并进行完整彩排，以确保活动流程与设备的完美运作。

 

 

 

 

为了增加活动品牌的线上曝光量，梅森团队也为RELX量身定做了一系列独具趣味的品牌露出道具，结合RELX的其他装置在场地中有序陈设，增加品牌活动记忆点。

 

 

 

 

环节定制

梅森团队以RELX热卖烟弹口味相应车站“Mint Station”与“Ludou Ice Station ”为名，为其打造了两个特色游戏关卡——FIND THE RELXMAN和QUIZ，增加品牌曝光度，加深到场嘉宾对RELX的了解。

 

 

关卡1 - FIND THE RELXMAN

与Kingsman主题相结合，创造“RELXman”，嘉宾需找到服装某处带有RELX Mint口味贴纸的5位工作人员（RELXMAN），与RELXMAN手持RELX产品在照片墙前合影，全部组员都需要将此照片发布在Instagram/Twitter上，并且贴文内容需#MEETRELXINLONDON @relxuk，极大提高了RELX的线上曝光度。

 

 

关卡2 - QUIZ

电子烟烟油e#

针对发布会中宣讲的重点内容，梅森团队为RELX量身定制了Quiz环节——“LUDOU ICE STATION”，问答题目中包括RELX的英国线下购买地点、RELX的社交媒体账号等信息，加深嘉宾对于RELX基本信息的记忆，促进RELX发布会后的顾客转化率和线下推广。

活动执行

RELX英国发布会当天，梅森会展作为全场活动的执行方，有序处理活动现场布置、人员安排、媒体接待、嘉宾签到管理等与活动现场相关的所有内容。此外，梅森也为本次发布会找到了专业且经验丰富的主持人和BA（品牌大使），确保本次发布会的目的得到完美实现。

以下是活动各流程和区域的现场呈现：

 

 

 

 

嘉宾签到开放

现场电子签到后，将RELX入场券——RELX号火车票，兑换给观众，并以检票形式将留有观众信息的副票撕下放入抽奖箱。

 

 

 

 

RELX品牌宣讲

 

 

 

 

专业BA指引&产品展示与体验

 

 

 

 

现场音乐表演

 

 

特色游戏

 

 

幸运抽奖

媒体管理

梅森会展也同时负责了本次品牌发布会的媒体管理，分活动前、中、后期三个阶段做出了相应的品牌线上推广活动。

 

 

1. 活动预热期：

邀请欧洲（以英国地区为主）的电子烟相关领域Influencer与媒体参加品牌发布会或在其个人频道推广RELX产品，为活动造势，吸引RELX潜在客户。

 

 

2. 活动进行时：

接洽来到现场的Influencer和媒体，与未能来到现场的媒体们保持联络，为其提供现场信息，发布相关话题，帮助品牌活动扩大线上影响力。

 

 

3. 活动追踪期：

追踪媒体报道，继续与媒体们保持联结，进行第三轮信息发布，维持话题热度，提高品牌在欧洲地区的知名度。

 

 

由Relx悦刻主办、梅森会展Mason Events承办的RELX悦刻品牌发布会圆满结束，但梅森对品牌活动的热忱和完美追求永无终点。梅森会展期待与更多品牌合作，通过活动策划帮助中国品牌打造品牌、推广形象，开展更多、更高质量的品牌活动，推动中国品牌走向世界。