电子烟行业加强监管的背后...

3月22日，国家工信部发布通告，电子烟等新型烟草制品的监管参照卷烟的有关规定执行，短短不足30字，便引发的行业巨震，整个电子烟产业链上下游，无不陷入一片恐慌之中，资本市场更是将这种情绪演绎到极致，一夜之间电子烟相关个股的总市值蒸发了超过千亿，大家都情绪一致地认为，这是一个重大利空。但是如果对整个行业有足够深刻的了解，或许会有更加理性的认识，加强电子烟监管是势在必行。

近两年的疫情，导致全球经济疲软，

，电子烟作为一个兼具经济效益和市场规模的朝阳产业，是为数不多仍保持高增长的行业之一。但也正因为如此，行业也存在大量杂乱的、不规范的生产销售行为，为了让电子烟行业更稳定地全面发展，为经济作出更大贡献，整个行业的发展亟待规范化。

此次工信部对监管范围的明确表态，是一针重要的催化剂，接下来就是电子烟的行业标准的出台，提高行业门槛，肃清行业乱象。而随着行业的规范化，以往的重营销、重宣传的打法将逐步转变为重研发、重质量。这对拥有成熟完整的产品供应链的头部品牌，反而是利好，只有拥有对供应链把控能力，才能抢得市场先机。有一些品牌已经意识到此次行业震荡背后所蕴含的机会，并提前进行布局。

MYVAPOR，一家来自法国的电子烟品牌和渠道运营商，在过去十余年一直专注深耕欧美等雾化行业主流市场，在对全球各大品牌终端及专业渠道的开发和运营中，与全球电子雾化器制造巨头JWEI集团建立了深厚的合作关系。2021年初，为了把更好的产品理念及品牌理念带到中国消费者面前，MYVAPOR决定携手JWEI集团进行更深度的战略合作，成立品牌“MYVAPOR两三口”，强势进军中国市场，并推出首款产品——MVP。

值得一提的是，MVP产品采用了当前具备行业革命性的创新型陶瓷薄膜雾化加热技术μKERA。其加热器件和导油材料的纳米级融合，赋予了MVP产品更高效率、更佳性能、更长寿命的产品力。另外MVP外观采用的是极简设计，通过在航空铝材机身上反复细致打磨和高精喷砂工艺，高还原度呈现的明亮色彩与温润线条，带来令人耳目一新的视觉感受和极为舒适的触握感。

在当前竞争如此激烈的市场环境中，仅通过产品功能营销去打动消费者，还远远不够，除了保证产品力处于行业顶尖水平以外，品牌还需拥有洞察消费者的情感需求的能力，通过与消费者的品牌互动，将共情转化为购买力。当其他品牌都在倡导沉浸式体验，MYVAPOR两三口用了一句截然不同的SLOGAN阐明品牌理念：两三口，就回来。为消费场景提供了全新的视角。品牌方负责人表示受到微信创始人张小龙先生“用完即走”理念启发，认为电子烟在生活中更应该扮演的是一个高效充电站的角色，不需要做过多停留，两三口，就回来。让用户能够更高效的回归到他的工作、家庭当中，有更多的时间去扮演好自己的社会角色，有更多的机会发现生活的缤纷色彩。

有趣的是，“两三口，就回来”从另一个层面也说明了品牌方对产品力的自信，只需要两三口，就足够让你回来。

为了让消费者能零距离接触和感受到MVP的产品力，MYVAPOR两三口将于本次IECIE 2021年上海蒸汽文化周【C16】展位首次亮相。除了首款旗舰产品MVP，同时还有其战略伙伴JWEI集团的多款海外爆款产品的精彩呈现。据悉，展位现场将会为大家提供一系列趣味互动和优惠活动，各位可亲临现场参与活动赢取丰厚奖品。